Made on
Tilda
Полный расчёт по одному объекту: ЖК «Столицыно» в Аксае, 6 рекламных каналов и 2 сценария — выход на рынок и работа на полной мощности. Считаем не показы — считаем квалифицированные лиды.
Аксай — спутник Ростова-на-Дону, активный рынок новостроек. Один объект в фокусе — ЖК «Столицыно». Каждый канал отстраиваем под локальный спрос.
Авито, Авито LeadBack, ЦИАН, Я.Недвижимость, Авито ADS и ЗвониОнлайн. Каждый канал — свой CPL и своя роль в воронке.
Рекламный бюджет один, но мы показываем две точки воронки: разгон в первые 2 месяца и выход на полную мощность с 3-го месяца.
CPLq — стоимость лида, прошедшего фильтр менеджера. Считаем итоговую цену не за заявку, а за покупателя, дошедшего до диалога.
Период разгона кампаний. Управление Авито ADS — за счёт агентства. Бюджет + работа — 563 480 ₽/мес.
↗ → 02 / ПериодВыход на полную мощность. Все каналы работают на 100%. Бюджет + работа — 643 480 ₽/мес.
Основной классифайд. Объявления по ЖК «Столицыно» с упаковкой, фото, ставками. ~4 400 просмотров объявлений в месяц.
Дополнительный поток лидов внутри Авито с обработкой колл-центром — без отдельного рекламного бюджета. 0 ₽ сверху: идёт бонусом к основной кампании Авито и усиливает воронку.
Профильный классифайд по недвижимости. Самая «горячая» аудитория — конверсия 80% в квалифицированный лид.
Классифайд в экосистеме Яндекса. Высокая конверсия в квалифицированный лид — 80%, аккуратный объём заявок.
Медийная реклама Авито — догоняет аудиторию, увеличивает объём входящих заявок. Самый большой поток лидов в проекте.
Идентифицируем посетителей сайтов, на которые льём трафик. Сервис обзванивает их, выявляет интерес к покупке недвижимости и передаёт горячие контакты застройщику.
| Площадка | CPL, ₽ | Бюджет, ₽ | Лидов | Конв. цел. | Целевых лидов | CPLq, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|
Авито | 4 500 | 90 000 | 20 | 58% | 11,6 | 7 759 |
Авито LeadBack | — | — | 46,2 | 25% | 11,55 | — |
| // Итого Авито | 23,15 | 3 888 | ||||
ЦИАН | 9 440 | 18 880 | 2 | 80% | 1,6 | 11 800 |
Я.Недвижимость | 8 800 | 17 600 | 2 | 80% | 1,6 | 11 000 |
Авито ADS | 3 000 | 300 000 | 100 | 50% | 50,0 | 6 000 |
ЗвониОнлайн | 2 200 | 77 000 | 35 | 30% | 10,5 | 7 333 |
| Итого по рекламе | 2 454 | 503 480 | 205,2 | — | 86,85 | 5 797 |
| + Работа агентства · с 3-го мес. (без НДС) | — | 140 000 | — | — | — | CPLq 7 409 |
| Бюджет + работа · с 3-го мес. | — | 643 480 ₽ | — | — | — | — |
| Показатель | Первые 2 месяца | С 3-го месяца |
|---|---|---|
Рекламный бюджет, ₽ | 503 480 | 503 480 |
Кол-во лидов / мес | 164,16 | 205,2 |
CPL, ₽ | 3 067 | 2 454 |
Кол-во квал. лидов / мес | 69,48 | 86,85 |
CPLq, ₽ | 7 246 | 5 797 |
Работа агентства, ₽ | 60 000 | 140 000 |
| CPLq с учётом работы, ₽ | 8 110 | 7 409 |
| Бюджет + работа, ₽ | 563 480 ₽ | 643 480 ₽ |
Расширенная версия с двумя сценариями расчёта по ЖК «Столицыно» — со всеми ставками, бюджетами по площадкам, конверсиями и итогами по периодам. Открывается в Google Sheets в новой вкладке — можно копировать к себе и менять параметры.
Финализируем разбивку по каналам и сценарий запуска, подписываем договор и КП.
Фото-карточки, тексты и офферы по ЖК «Столицыно». Подключаем XML-фид и аналитику.
Авито, Авито LeadBack, ЦИАН, Я.Недвижимость. Контроль ставок и позиций.
Авито ADS — медийный охват. ЗвониОнлайн идентифицирует посетителей сайта и обзванивает их — горячие контакты передаём застройщику.
Еженедельный отчёт по каналам. Перекладываем бюджет в каналы с лучшим CPLq, выходим на полную мощность.
// Представленные рекламные бюджеты носят ориентировочный характер и не являются офертой.
// Фактические затраты определяются на основании согласованного медиаплана и могут быть скорректированы по согласованию сторон.
Запускаем рекламу, ведём кампании, готовим первый отчёт — и только затем выставляем счёт. Вы платите по факту проделанной работы.
Ведение медийной рекламы Авито ADS в первые 2 месяца — за счёт агентства. Вы получаете дополнительный охват и поток заявок без платы за управление.