Made on
Tilda
Расчёт по жилому комплексу «ИНАЧЕ» в Краснодаре на 1 месяц: 4 активных канала в одной воронке — Авито, Leadback Авито, Авито ADS и Leadback Авито ADS. ЦИАН и Я.Недвижимость просчитаны и готовы к подключению. Считаем не показы — считаем квалифицированные лиды.
Один объект ГК ИНАЧЕ в одном городе — Краснодар, ЖК «ИНАЧЕ». Концентрируем бюджет на самых конверсионных каналах и держим полный контроль воронки.
Авито, Leadback Авито, Авито ADS и Leadback Авито ADS. Каждый канал — свой CPL и своя роль в воронке. ЦИАН и Я.Недвижимость — в резерве для масштабирования.
Все 4 канала стартуют одновременно: Авито (+ Leadback Авито), медийный охват Авито ADS и идентификация Leadback Авито ADS. Срок полного запуска — 2 недели.
CPLq — стоимость лида, прошедшего фильтр менеджера. Считаем итоговую цену не за заявку, а за покупателя, дошедшего до диалога.
Основной классифайд. Объявления по ЖК «ИНАЧЕ» с упаковкой, фото и ставками. Самая высокая конверсия в целевой лид — 58%. ~2 000 просмотров объявлений в месяц.
Инструмент для возврата ушедших лидов в чат. Идёт бонусом к основной Авито-кампании — без дополнительного рекламного бюджета — и даёт основной объём заявок контура: 42 лида в месяц.
Медийная реклама Авито — догоняет аудиторию, увеличивает объём входящих заявок. Самый большой поток лидов в кампании. Запуск сразу — срок 2 недели.
Идентификация посетителей сайтов, на которые льём трафик. Сервис обзванивает их, выявляет интерес к недвижимости и передаёт горячие контакты застройщику. Запуск сразу — срок 2 недели.
Профильный классифайд по недвижимости с «горячей» аудиторией — конверсия 55% в квалифицированный лид. В этом медиаплане не в запуске: подключаем вторым этапом при масштабировании.
Большой охват, но конверсия в квалифицированный лид всего 38% — CPLq выше, чем у активных каналов. В этом медиаплане не в запуске, подключаем по необходимости.
| Площадка | CPL, ₽ | Бюджет, ₽ | Лидов | Конв. цел. | Целевых лидов | CPLq, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|
Авито Классифайд | 8 000 | 80 000 | 10 | 58% | 5,8 | 13 793 |
Leadback Авито | — | 0 | 42 | 25% | 10,5 | — |
| // Итого Авито (52 лида · 80 000 ₽) | 16,3 | 4 908 | ||||
ЦИАН | 10 000 | 0 | — | 55% | — | не в запуске · опция |
Я.Недвижимость | 7 500 | 0 | — | 38% | — | не в запуске · опция |
Авито ADS | 5 000 | 225 000 | 45 | 50% | 22,5 | 10 000 |
Leadback Авито ADS | 2 500 | 50 000 | 20 | 30% | 6 | 8 333 |
| Итого по ЖК · месяц | 3 034 | 355 000 | 117 | — | 44,8 | 7 924 |
| + Работа агентства (без НДС) | — | 80 000 | — | — | — | CPLq 9 710 |
| Бюджет + работа · месяц | — | 435 000 ₽ | — | — | — | — |
Расчёт по ЖК «ИНАЧЕ» в Краснодаре — все ставки, бюджеты по площадкам, конверсии и расчёт CPL/CPLq по каждому каналу. Открывается в Google Sheets в новой вкладке — можно копировать к себе и менять параметры.
Финализируем план по ЖК «ИНАЧЕ», подписываем договор и КП с ГК ИНАЧЕ.
Фото-карточки, тексты и офферы по ЖК «ИНАЧЕ». Подключаем XML-фид, ставим аналитику и CRM-интеграцию.
Запускаем Авито Классифайд + Leadback Авито. Контроль ставок, позиций и креативов с первых дней.
Одновременно стартуют Авито ADS (медийный охват) и Leadback Авито ADS (обзвон посетителей сайтов). Все 4 канала выходят в работу за 2 недели.
Еженедельный отчёт по ЖК. Перекладываем бюджет в каналы с лучшим CPLq, оптимизируем креативы.
Все платежи по медиаплану идут через одно юрлицо. ИП принимает оплату за размещения на Авито Классифайд и Авито ADS (агентская схема — средства перечисляются площадкам), за инструмент Leadback Авито ADS и за услуги агентства по сопровождению. Работает без НДС, договор и счёт оформляются напрямую на ИП.
Авито Классифайд и Авито ADS — оплата производится на ИП Руденко Владимир Павлович. Агентство перечисляет средства площадкам по агентскому договору, а вы получаете единый закрывающий пакет документов. Leadback Авито идёт бонусом — без дополнительной оплаты.
Оплата за инструмент Leadback Авито ADS (идентификация и обзвон посетителей сайтов, 50 000 ₽ в месяц) производится на ИП Руденко Владимир Павлович — без НДС. Договор и счёт оформляются напрямую на ИП, отдельной строкой в общем медиаплане.
Оплата за услуги агентства (сопровождение классифайдов и Авито ADS по ЖК «ИНАЧЕ») производится на ИП Руденко Владимир Павлович — без НДС. В медиаплане сопровождение представлено двумя строками в месяц: 40 000 ₽ за классифайды и 40 000 ₽ за Авито ADS.
Все 4 канала запускаются одновременно: Авито (+ Leadback Авито), Авито ADS и Leadback Авито ADS. Без поэтапного включения. Полный срок запуска кампании — 2 недели с момента согласования медиаплана и получения доступов.
// Представленные рекламные бюджеты носят ориентировочный характер и не являются офертой.
// План рассчитан на 1 месяц: рекламный бюджет 355 000 ₽ + работа агентства 80 000 ₽ = 435 000 ₽.
// ЦИАН и Я.Недвижимость просчитаны и подключаются отдельным решением на этапе масштабирования.
// Все работы выполняет ИП Руденко Владимир Павлович (без НДС). Все 4 канала запускаются одновременно, срок запуска — 2 недели.
// Фактические затраты определяются на основании согласованного медиаплана и могут быть скорректированы по согласованию сторон.