Made on
Tilda
Показываем на примере мебельной сети, как реклама внутри классифайдов может работать на заявки, а не на охваты, если есть стратегия, конкретика, креативы и аналитика.
Пользователь кликает, попадает на главную или каталог — и уходит. Нет посадочной под оффер.
// Потеря 70% трафика«Большой выбор по доступным ценам» — не оффер. Нет причины оставить заявку прямо сейчас.
// Конверсия 0,3%Показываете всем подряд вместо тех, кто прямо сейчас ищет товар. Бюджет в нецелевые показы.
// −60% бюджета впустуюОдин баннер для диванов, кроватей и столов. Нет сегментации — пользователь не узнаёт запрос.
// Низкий CTRПользователь заинтересовался, но нет быстрого способа оставить заявку.
// Упущенные лидыНет аналитики, нет оптимизации. Кампания работает неделями без корректировок.
// Нулевой ROIТот же чек-лист, по которому работает наша команда. Покажем, где утекают заявки и бюджет.
Мебельная ниша на классифайдах — конкурентная. Пользователь сравнивает десятки предложений. Мы собрали связку, где каждый элемент работал на заявку.
Для каждой категории — диваны, кровати, шкафы, столы, кухни, матрасы — отдельная подача.
Характеристики, размеры, материалы, цены, фото в интерьере. Убрали воду.
Профессиональные фото, акцент на выгоде в первые 2 секунды.
Высокомаржинальные категории — больше бюджета. Слабые связки — еженедельная коррекция.
Заявки, конверсия, CPL, динамика по неделям. Каждое решение — данные, не ощущения.
Первая неделя — запуск и тесты. К четвёртой — стабильный рост без увеличения бюджета.
Большинство компаний жмут «Продвигать» и ждут заявок. Это не работает. Работает система, где каждый элемент усиливает следующий.
Товарные предложения стали понятнее
Креативы цепляют внимание в ленте
Конкретика вместо «Мебель от производителя»
Категории разделены под разные запросы
Бюджет распределяется по маржинальности
Аналитика показала, что даёт заявки
Слабые связки отключаются, сильные масштабируются
ЖК, коммерция, коттеджи, застройщики
Ремонт, строительство, юристы, клиники
Выкуп, аренда, продажа, сервисы
Оборудование, спецтехника, франшизы
Мебель, техника, дом, сезонное
Полный пакет: стратегия, креативы, посадочная, запуск, аналитика и оптимизация. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.